Svenska spelbolag har under 2020-talet kraftigt ökat sina satsningar på kvinnliga idrottare. Svenska Spel investerade 145 miljoner kronor i sponsring av kvinnliga idrottare under 2022, vilket motsvarar 48 procent av företagets totala sponsringsmedel.
Historisk satsning på damfotboll och ishockey
Utvecklingen är särskilt tydlig inom damfotboll där svenska stjärnor och deras medspelare i landslaget fått betydligt förbättrade ekonomiska förutsättningar. Svenska Spel är huvudsponsor till Elitfotboll Dam och har tecknat avtal som sträcker sig fram till 2026.
Inom ishockeyn ser vi liknande trender, där förbättrad ekonomi genom sponsring kunde ha gjort skillnad för utvecklingen av damishockeyn.
Nordisk jämförelse visar skillnader
När vi jämför med våra nordiska grannar framträder intressanta skillnader. Sverige har sedan 2019 en reglerad marknad där privata spelbolag kan konkurrera, medan Norge behåller sitt statliga monopol.
Denna skillnad påverkar inte endast hur nätcasino bedrivs, utan också hur sponsringspengar fördelas inom idrotten. Norska kvinnliga idrottare har mindre tillgång till sponsring från kommersiella spelbolag, vilket kan påverka utvecklingsmöjligheterna negativt.
Svenska Spel leder utvecklingen
Som statligt bolag har Svenska Spel tagit en särskild position i sponsringen av svensk damidrott. Företaget sponsrar Svenska Fotbollförbundet, Svenska Ishockeyförbundet och flera andra förbund med focus på jämställdhet.
”För att förbättra villkoren inom idrotten investerade vi under 2022 drygt 145 MSEK i sponsring av kvinnliga idrottare,” enligt Svenska Spels årsredovisning. Detta representerar en historisk satsning på jämställd idrott.
Genom projektet Gräsroten stödjer Svenska Spel också ungdomsidrotten med 50 miljoner kronor årligen, vilket gynnar utvecklingen av unga kvinnliga talanger inom alla idrotter.
Betsson och andra aktörer
Även privata aktörer som Betsson har ökat sina investeringar i damsporten betydligt. Betsson, som startade i Sverige men nu verkar internationellt, har blivit en viktig aktör inom sponsring av både herr- och damlag.
Detta har skapat nya möjligheter för utveckling av damsporten, men har också väckt diskussioner om spelbolagens inflytande på idrottskulturen. Profilerade spelare som Caroline Seger och Linda Sembrant har uttryckt både uppskattning för det ekonomiska stödet och reflektion över ansvarstagandet.
Tidigare stjärnor som Emma Eliasson har också belyst vikten av ekonomisk stabilitet för utvecklingen av damishockeyn under sina aktiva år.
Ansvarsfull sponsring i fokus
En viktig aspekt som lyfts fram i forskning är behovet av ansvarsfull sponsring. Svenska studier visar att kvinnliga idrottare generellt har lägre risk för spelproblem än manliga idrottare, men sponsring från spelbolag kräver ändå försiktig hantering.
Svenska Spel och andra licensierade operatörer arbetar aktivt med ansvarsfullt spelande-initiativ, särskilt när det gäller sponsring av ungdomsidrott och utveckling av kvinnliga talanger. Detta sker enligt Spelinspektionens riktlinjer för ansvarsfull marknadsföring.
Framtiden för sponsring
Utvecklingen pekar mot att spelbolag kommer att fortsätta vara viktiga sponsorer för damsporten i Sverige. Med den nya spellagen från 2019 har Sverige skapat en mer transparent och ansvarsfull marknad, vilket gynnar både idrottsutveckling och konsumentskydd.
För svenska kvinnliga idrottare innebär detta fortsatt goda möjligheter att utveckla sina karriärer med stöd från professionella sponsorer, medan regleringen säkerställer att detta sker på ett ansvarsfullt sätt.
Svenska Spels mål att fördela sponsringsmedel jämställt – det vill säga investera lika mycket resurser i damidrott som herridrott – har redan lett till konkreta resultat. Publiksiffrorna för OBOS Damallsvenskan ökar samtidigt som vi ser stora idrottsliga framgångar.
Lärdomar för andra länder
Den svenska modellen med reglerad spelmarknad och ansvarsfull sponsring kan tjäna som inspiration för andra nordiska länder som överväger förändringar i sina respektive spelmarknader.
Kombinationen av kommersiella incitament och statlig övervakning har skapat förutsättningar där både spelbolagen och idrotten kan utvecklas på ett hållbart sätt. Detta gynnar särskilt damsporten som historiskt varit underfinansierad.
Relationen mellan damidrott och spelbolag i Sverige fortsätter att utvecklas positivt. Med rätt reglering och ansvarsfulla aktörer kan denna typ av sponsring bidra till att stärka svenska kvinnliga idrottares position på internationell nivå, samtidigt som höga standarder för konsumentskydd och ansvarsfullt spelande upprätthålls.